Kaupallinen radio 40 vuotta – Ääni, joka vaikuttaa

Kaupallinen radio on ollut osa suomalaisten arkea jo neljä vuosikymmentä. Se on viihdyttänyt, informoinut ja yhdistänyt kuulijoita tavalla, joka elää ajassa.

Juhlavuoden kunniaksi katsomme taaksepäin radion vaikuttavaan historiaan ja eteenpäin sen tulevaisuuteen. Miten radio on muuttunut, mihin se on menossa, ja miksi sen vaikuttavuus on suurempi kuin koskaan?

Taajuuksilla jo neljä vuosi­kymmentä

40 vuotta sitten Suomi teki pohjoismaista historiaa tuomalla mediakenttään jotain ennenkuulumatonta – kaupallisen radion, joka ei vain kuulu, vaan tuntuu. Toiminta, joka alkoi ideologisena projektina, on kasvanut vahvaksi toimialaksi. Tänä päivänä se tarjoaa sekä kuuntelijoille että mainostajille muistijälkiä, joita mikään muu media ei voi jättää.

Kaupallinen radio on pienestä ideasta kasvanut menestystarina. Vuonna 2024 radion mainostuotot olivat Suomessa jo noin 70 miljoonaa euroa. Radio on kasvanut yhdeksi Suomen tavoittavimmista ja vaikuttavimmista medioista. Radiomainontaa käytetään erityisesti vähittäiskaupan alalla, autoalalla sekä matkailulalalla.

Radio on osa miljoonien suomalaisten arkea joka päivä. Se tulee arkisiin hetkiimme musiikin ja persoonallisten juontajien kautta. Neljän vuosikymmenen ajan radiolla on ollut tärkeä rooli niin historian käännekohdissa kuin arkisissa aamuruuhkissa. Sen ääni yhdistää meidät.

Jos radiota ei olisi, aamuruuhkissa naurettaisiin vähemmän. Radio tavoittaa arkiaamuisin lähes 2 miljoonaa ihmistä.

Radio on viritetty tulevaisuuteen

Teknologia ja kuuntelutottumukset muuttuvat, mutta radion vahvuus säilyy. Digitaalinen kuuntelu kasvaa koko ajan, podcastit yleistyvät ja radiomainonta mukautuu uusiin innovaatioihin. Radio on tulevaisuudessa digitaalisuuden myötä kaikkialla, missä on kuulijoita. Äänen voima pysyy ajankohtaisena ja radio kulkee ihmisten mukana – autoissa, kuulokkeissa, kotona ja työpaikoilla. Radiolla on ainutlaatuinen kyky tavoittaa ja koskettaa kuulijoita reaaliajassa, olipa kyseessä uutislähetys tai aamushow. Radio on nyt ja tulevaisuudessa myös tärkeä osa kansallista turvallisuutta ja kriisitilanteita.

Digitaalisen tulevaisuuden myötä radio ei vain säilytä paikkansa, vaan tuo kuulijoille ja mainostajille uusia mahdollisuuksia: on-demand-ohjelmia, niche-kanavia ja uudenlaisia mainosmuotoja.

Digitaalisen audion suosio jatkaa kasvuaan. Vuonna 2024 audion kuuntelusta 70 prosenttia oli liveradiota ja 30 prosenttia digikuuntelua. Finnpanelin mukaan jo nyt liki 20 prosenttia suomalaisista kuuntelee podcasteja viikoittain. Radion tulevaisuus näyttää kirkkaalta.

Radiomainonnalla tuetaan myös kotimaisten mediayhtiöiden toimintaa. Suomalaisen radiotoiminnan toimintaedellytykset onkin turvattava kansainvälisessä kilpailussa. Tämä edellyttää myös tasavertaista sääntelyä kansainvälisiin toimijoihin nähden.

Jos radiota ei olisi, faija ei antaisi ajaa mökkitietä. Radio nosti Arttu Wiskarin koko kansan tuntemaksi artistiksi.

Kuva: Warner Music Finland.

Tie sydämeen käy korvien kautta

Radio tarjoaa tiedon lisäksi viihdettä, joka on tärkeä osa hyvinvointiamme. Se ei ole vain ääntä – se on tunne, tunnelma ja tarina. Se luo yhteyksiä ja herättää muistoja. Äänimainonta vaikuttaa tunteisiin ja päätöksiin tehokkaammin kuin mikään muu mainosmuoto.

Vaikka digitaalisen audion kuuntelu on lisääntynyt, perinteinen FM-radio on säilyttänyt vahvan asemansa. Kansallinen Radiotutkimuksen mukaan se tavoittaa viikottain 84 prosenttia suomalaisista. Joka viikko radiota kuuntelee siis 4,3 miljoonaa korvaparia. Kaupallinen radio tavoittaa viikottain 3,4 miljoonaa kuulijaa, mikä on 67 prosenttia suomalaisista.

Radio on tehokas mainoskanava, sillä se pääsee kuulijan ihon alle ja jättää selkeimmän muistijäljen. Radiomainonnalla voi kertoa tarinoita, joihin kuulija eläytyy ja täydentää tarinaa omalla mielikuvituksellaan.

Jos radiota ei olisi, olisit tyhmä ja maksaisit liikaa. Myös Gigantti on synnyttänyt radiomainoksillaan vahvoja mielikuvia. Radio välittää tunteita kaikkein tehokkaimmin ja jättää selkeimmän muistijäljen.